◆今年年初，一家做户外灯具的工厂换了新网站：页面漂亮了，打开也快了，老板很满意。可上线两周后，销售跟他说，谷歌来的询盘少了一大半。

◆老板第一反应是谷歌出问题了。查了一圈才发现，问题出在自己身上：老网站几百个页面，新网站一个都没接上。谷歌搜到的还是老链接，点进去全是404。

◆这不是个例。不少外贸企业改版、换域名时只盯着设计好不好看，忘了搜索引擎认的是链接，不是脸。脸换了，路没接上，排名和询盘跟着一起掉。

；改版之前先盘点：哪些老页面在带来流量和询盘

◆动工之前，先把老网站的家底盘清楚。打开Search Console，看看过去几个月哪些页面有点击、哪些词排在前面。再看看询盘记录，哪些产品页真正带来过客户。

◆盘点完你会发现一个规律：真正带来询盘的，往往不是首页，而是二三十个产品页和几篇老文章。这些页面就是改版时最不能丢的东西。

◆把这份清单列出来，交给做网站的人，明确一句话：这些页面的地址，改版后一个都不能丢，丢了要一个一个接回来。

• 带来点击和询盘最多的产品页

• 排名靠前的文章页和分类页

• 被其他网站引用过的页面，丢了等于丢了外链

；动作一：新旧链接一一对应，301别批量指首页

◆301重定向是改版迁移里最关键的一步，做法就一条：老链接对新链接，一个对一个。

◆最常见的错误是图省事，把所有老链接一股脑指到新首页。谷歌一看，全是首页，等于告诉它老内容都不存在了，排名直接清零。

◆正确的做法是做一张对照表：老的产品页对新的产品页，老的文章页对新的文章页。实在没有对应新页面的老页面，先指到最相关的分类页，别指首页。

◆对照表做完别急着上线，先抽查几十条，点一点，看跳转对不对、内容是不是同一款产品。检查花半小时，能省下线后两周的排名损失。

；动作二：上线当天就向谷歌交新版地图

◆新站上线当天，做两件事：第一，在Search Console里提交新的网站地图；第二，把旧的网站地图也留着别急着删，让谷歌顺着旧地图找到新链接。

◆很多团队改版后一个月才想起来提交地图，这一个月里谷歌只能自己慢慢发现新页面，排名恢复自然慢。

◆还有一个容易忘的点：新站的robots文件别把谷歌挡在外面。改版测试时为了不让测试站被收录，有人会加屏蔽规则，上线时忘了去掉，结果新站一个页面都收不进去。上线当天先检查一遍。

；动作三：标题和内容别一次性全改

◆改版最容易踩的坑，是顺手把所有页面的标题和正文都重写一遍。设计师觉得新标题好看，优化人员觉得旧标题过时，结果谷歌一看：链接变了，内容也变了，等于一个全新网站，排名从头算起。

◆稳妥的做法是分两步走：迁移这一步，只换设计和结构，标题、正文、关键词尽量保持原样；等排名稳住了，再慢慢优化内容。

◆如果确实有页面必须改标题，一次改一小批，改完盯一周排名变化，没问题再改下一批。别一次性全改，出了问题都不知道是哪一批改坏的。

；动作四：上线后两周盯紧这3个指标

◆上线不是结束，是观察期的开始。头两周每天看三个地方，花不了十分钟。

• Search Console里的404报错：有没有老链接没接上，发现一条补一条

• 收录量：新页面是不是在陆续被收录，数量有没有往上走

• 核心词的排名：原来排在前面的词有没有掉，掉了多少

◆发现排名掉了先别慌着改来改去。先查是不是某个重定向没生效，或者某批页面没被收录。找到原因再动手，比凭感觉反复改强得多。

◆两周之后如果指标都稳住了，迁移基本就算成功了。再往后，就可以按正常节奏做内容优化了。

◆最后说一句金句：改版换的是门面，不是地址。地址保住了，排名才保得住；排名保住了，询盘才不会断。

◆如果你正准备改版或换域名，先花半天时间把老站的流量页面盘点出来，做一张新旧链接对照表，再动手。嫌麻烦的话，也可以找专业团队先做一次迁移前的检查，列出哪些页面不能丢、哪些链接必须接，拿着清单改版，心里才有底。