；改版之后，流量悄悄从死链上漏走了

◆不少外贸独立站都经历过这样的事：网站改版了，产品下架了一批，分类换了名字，一切看起来都更清爽了。

◆可过了一段时间，负责人去查数据才发现：有些老页面的访问量还在，点进去却是打不开的空白页，或者干脆显示不存在。

◆更麻烦的是，谷歌搜索结果里还挂着这些老链接。买家从搜索结果点进来，看到的是打不开的页面，转身就走了。

◆这些打不开的页面，就是常说的死链。而处理死链最常用的办法，叫 301 重定向。

◆简单说，301 就是告诉搜索引擎和访问者：这个老页面搬家了，新地址在这里，请直接去新地址。

◆这一步做没做、做对没有，直接影响老页面的权重会不会白白丢掉，也影响买家会不会因为一次打不开就放弃你。

；先分清：哪些页面该重定向，哪些不该

◆不是所有消失的页面都值得做 301。先分清情况，能省下不少无用功。

◆第一种，产品换代、页面换了新地址：老页面有对应的新页面，这种情况最适合做 301，把老地址指向新地址。

◆第二种，产品彻底停产、没有替代品：这时可以把老地址指向同类产品的分类页，让买家至少还能继续逛，而不是撞上一面空白墙。

◆第三种，临时活动页、过期促销页：活动已经结束，也没有承接内容，这类页面不一定非要保留，重点是别让它继续出现在搜索结果里误导买家。

◆第四种，纯粹的测试页、重复页、拼写错误的旧链接：这些页面本来就不该被收录，清理掉比硬做重定向更干净。

◆判断的标准很简单：这个老页面还值不值得买家花时间？如果值得，就给它指一条新路；如果不值得，就让它体面地消失。

◆最怕的是图省事，把所有死链一股脑指向首页。买家想找某款产品，点进来却是首页，他会觉得被糊弄了，搜索引擎也不喜欢这种做法。

；第一步：先把死链找出来，别凭感觉猜

◆处理死链的第一步不是动手改，而是先把问题清单拉出来。

◆常用的办法有两个：一是用站长工具查看覆盖率报告，里面会列出搜索引擎抓取时遇到的打不开的页面；二是用爬虫工具把全站爬一遍，看看哪些链接返回的是不存在的状态。

◆不少站长还会忽略一个来源：站内自己的导航和文章内链。改版后导航换了，可旧文章里还链着老地址，买家顺着文章点过去，照样会撞墙。

◆所以清单要包括三类：搜索引擎收录的老链接、站内导航和文章里的旧链接、外部平台和客户收藏夹里还留着的老地址。

◆清单拉出来之后，按访问量和重要性排个序：经常被访问的老页面先处理，几乎没人访问的后处理。

◆这一步花不了太多时间，却能避免后面改了半天、漏掉最关键的几条。

；第二步：给每个老地址定一个明确的新去向

◆拿到清单之后，逐条定去向，不要批量图省事。

◆有新页面的，指新页面；没有新页面但有同类分类的，指分类页；实在没有承接内容的，再考虑是否直接让它返回不存在，并确保页面提示清晰。

◆这里有个常见错误：把几十条老链接全部指向同一个分类页。看起来是处理了，实际上买家想找的产品还是找不到。

◆还有一个错误：重定向链太长。老地址跳到一个中间地址，中间地址又跳到新地址，跳了好几层才到终点。

◆跳的层数越多，权重损耗越大，打开速度也越慢。理想状态是一步到位：老地址直接指向最终的新地址。

◆定好去向之后，最好做一张简单的对照表：老地址、新地址、处理原因。这张表以后改版、交接时都会用得上。

；第三步：上线之后逐条验证，别只看后台显示成功

◆重定向设置好，不等于真的生效了。上线后一定要逐条验证。

◆验证的方法不复杂：把老地址粘贴到浏览器里，看是不是直接打开了预期的新页面，地址栏是不是最终的新地址，中间有没有多余的跳转。

◆同时检查一下新页面本身能不能正常打开、图片和询盘按钮有没有问题。别出现老地址修好了、新页面却打不开的笑话。

◆另外要留意一种隐蔽的问题：重定向写错了方向，或者两个页面互相指，形成了死循环，浏览器会直接报错。

◆这类问题在后台设置界面上往往看不出来，只有实际点开老链接才能发现。

◆所以验证这一步不能省，尤其是访问量大的老页面，每一条都要亲手点一遍。

• 老地址能不能一步到达新地址？

• 地址栏最终显示的是不是新地址？

• 新页面能不能正常打开、正常询盘？

；第四步：让搜索引擎尽快知道页面搬家了

◆重定向做好之后，还要帮搜索引擎更新它的记录，否则搜索结果里还会长期挂着老链接。

◆常规的做法是：提交更新后的网站地图，让搜索引擎重新抓取新页面；同时留意站长工具里的覆盖率变化，看打不开的页面数量是不是在下降。

◆这个过程需要一点时间，不会今天设置、明天搜索结果就全换过来，要有耐心。

◆在此期间，如果发现某些老页面一直不被更新，可以检查一下：是不是站内还有别的页面在链着老地址，导致搜索引擎反复抓到它？

◆把站内残留的老链接一并改掉，搜索引擎更新的速度会快得多。

◆还有一个容易被忽略的点：对外发布的资料也要同步。产品目录、展会资料、社媒主页里留的老链接，有条件的尽量更新成新地址。

◆不然你这边刚修好死链，外面还在源源不断地给老地址导流量。

；死链处理不是一次性工程

◆不少网站只有改版时才想起死链，平时产品上下架全靠随手删页面，时间一长，死链越积越多。

◆更稳妥的做法是把死链检查变成固定动作：产品下架时顺手定好去向，改版前先拉一份老地址清单，定期检查一次全站链接。

◆这件事看起来不起眼，但它守护的是网站多年积累下来的搜索权重和买家信任。

◆买家不会因为你某次改版很漂亮就多给你一次机会，但他会因为一次打不开，就默默关掉你的网站，去找下一家。

◆从今天起，先做一件事：打开站长工具，看一看你的网站现在有多少打不开的页面。

◆清单拉出来，处理起来就不再难了。真正难的，是从来没有去看过这份清单。